É Mais Vantajoso Usar Mídia Online ou Offline?

Viabilidade da publicidade: é mais vantajoso usar mídia online ou offline?

Embora o marketing offline tenha seu lugar no mundo digital, combiná-lo com anúncios online é uma maneira de obter os melhores resultados. Como mostrado acima, há momentos em que o marketing offline pode funcionar tão bem, se não melhor, do que online. Ao contrário do marketing online, que aproveita os canais de mídia online, a mídia offline não exige necessariamente uma conexão online para executar uma campanha bem-sucedida. O marketing cross-channel, ou o uso de várias plataformas diferentes para alcançar os clientes, ainda terá sucesso usando a mídia offline tradicional.

Embora muito do marketing pareça girar em torno de anúncios online, o mundo offline tem enormes oportunidades. De acordo com o ChristiaNet Online, um site de recursos de negócios online, uma das vantagens que as empresas menores desfrutam do marketing na Internet é poder alcançar um número maior de clientes. É mais fácil para novas marcas com orçamentos menores atingirem seus públicos-alvo por meio do marketing online, principalmente usando métodos como as mídias sociais, que podem ser totalmente gratuitas. De e-mail marketing e anúncios de mídia social à otimização de seu site e configuração de anúncios do Google, as marcas estão usando o marketing on-line para atingir seu público-alvo nos pontos de acesso digitais onde tendem a estar, digamos, Google, Facebook, Instagram ou Amazon.

A vantagem da segmentação com marketing digital é a capacidade de criar públicos melhores e mais segmentados para campanhas futuras. Com o marketing digital, você está sempre ciente de quais públicos têm melhor desempenho e tem a oportunidade de segmentar públicos melhores à medida que cria campanhas direcionadas a eles.

Se você planejar cuidadosamente suas campanhas e a estratégia de marketing de sua marca, seus esforços digitais podem ajudar a sustentar seus métodos offline ou vice-versa. Aqui estão alguns fatores que podem ajudá-lo a decidir sobre o tipo de esforços de marketing de marca offline versus online que você deve buscar.

A combinação de diferentes estratégias de marketing em diferentes canais, tanto online quanto offline, chamado Marketing Multicanal, ajuda as empresas a aumentar o reconhecimento da marca e atrair mais clientes ideais. Uma única abordagem de marketing que usa estratégias on-line e off-line juntas pode ser poderosa na construção do reconhecimento de sua marca e ajuda você a medir a mídia de maneiras mais eficazes. Uma maneira de melhorar ambos é decidir se o marketing de marca online ou offline é onde você vai colocar seu maior esforço.

O marketing em uma variedade de canais online e offline pode levar a um grande crescimento da marca e, em última análise, a mais vendas. Novas técnicas que combinam marketing offline e de voz estão se tornando cada vez mais viáveis, com os profissionais de marketing procurando qualquer vantagem que possam encontrar para gerar maior exposição e engajamento da marca. No entanto, as taxas de sucesso têm diminuído nesses meios de comunicação ultimamente, e a solução parece ser misturar esses métodos tradicionais com técnicas de marketing digital.

Usar uma mistura de técnicas de marketing tradicional e digital é a forma mais eficiente de marketing, muito mais benéfica do que usar cada uma sozinha. Assim como outras formas de marketing digital, o marketing de mídia social funciona melhor quando integrado a outras estratégias de marketing, como marketing de conteúdo, marketing boca a boca, marketing de influenciadores e até marketing offline. O marketing via mídia social, listas de e-mail ou publicidade online também é consideravelmente mais barato e mensurável em comparação com a mídia tradicional.

O que é necessário é um sistema de marketing que combine publicidade off-line com promoções impressas e anúncios impressos e com marketing digital como anúncios pagos, banners e postagens em mídias sociais. A integração de táticas de marketing na Internet com seus outros anúncios garantirá que sua empresa forneça uma experiência de marca coesa. Usando uma abordagem de marketing na Internet orientada para o mercado, você pode criar um site poderoso e envolver os clientes com várias táticas de marketing na Internet.

Como muitos estudos de marketing multicanal mostraram, as mídias offline e online podem trabalhar juntas para gerar um ROI mais alto e geralmente produzem maior sucesso quando combinadas em vez de isoladas. A lacuna de marketing online-offline pode ser tão grande, de fato, que dentro das empresas, não é incomum ver equipes individuais de marketing de mídia impressa, web e social empregando estratégias separadas e executando campanhas que não estão de forma alguma relacionadas. De acordo com um dos muitos estudos, as taxas médias de conversão de leads em vendas são até 77,5 vezes maiores com o marketing online do que com os esforços offline.